总体因素：

1、关键字包括组合词数量的覆盖在50-80个。

2、适当的通过积分墙刷刷榜

3、日常用Excel来追踪自己和竞争对手的所有关键字排名数据变化，结合产品数据，观察效果并调整策略

4、衡量关键词的三大要素——相关度高+流量高（搜索这个关键词的流量）+难度（要想进入这个关键词搜索结果的难度）

5、跟踪效果并及时更新关键词——关键词排名情况+关键词竞争对手情况+app竞争对手情况

苹果应用商店：

一、展示型位置

精品推荐：为苹果手动编辑的，苹果认为设计优良，很好的app。这些位置不容易被优化。

排行榜：排行榜分为免费榜，付费榜，推荐榜。

探索：内容过于深，用户使用不多。

二、搜索型位置

直接搜索：搜索精确，目的性强。

关键词搜索：搜索相关度高，寻找功能类似APP。

三、影响ASO的主要因素：

1、应用名称

2、关键字标签

3、应用描述

4、应用图标（icon）

5、应用截图及视频

6、用户评价

7、下载激活量

8、活跃用户量

9、用户留存量

10、社会化分享数据

四、产品设置层面优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重（即关键词的排名）。就目前可优化的内容而言，主要包括 App Title／ Keywords／App Description ／IAP item Name／Description 。

权重大小排序：

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description

即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

五、App Title撰写规则

1、App Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符

2、随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在

3、APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。

4、APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条－个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

5、利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

六、Keywords 撰写规则

1. Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。

2. 没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。

3. 核心关键词，务必放在App Title的副标题里面。

4. 大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。

5. 挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

七、App Description 撰写规则

1. 描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。

2. 最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

八、用户评论撰写规则

在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

九、关键词优化六大原则

1. 关键词权重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述；

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，避免浪费字符；

3. APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题时APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，如小咖秀－最火对嘴表演飙戏APP，自带美颜美妆功能的拍摄神器；

4. 利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个关核心键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词；

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大；

6. 描述的字数没有限制，建议控制在300-500，保证核心关键词8-12的频次出现，最好出现公司的联系方式，如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

十、关键词优化概念

1. 关联性（Relevance）：某个特定关键字与自家应用／目标用户之间的相关性，不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2. 难度（Difficulty）：某个特定关键字的竞争激励程度，对应值越高意味着它更难进入前列排名。

3. 流量（Traffic）：某个特定关键字的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，对应的值就越高，就是我们常说的高热度词。

4、高关联性+合理难度+适当流量＋（正确位置放置）=增加自然下载量

十一、关键词优化具体操作

1、可以沿着 品牌词／关联词／竞品词／竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词，其中用到的工具有APPDUU（查询竞品词和竞品关键词，关键词拓展）。

竞品词查询：通过APPDUU的APP Store搜索／iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

竞品关键词查询：通过APPDUU添加竞品，分析竞品有哪些关键词，发现更多你之前没有想到的有用的词，注意筛选。

2、流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

3、关键词追踪需要关注的数据：APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU（追踪关键词历史热度）和App Annie（追踪关键词历史排名）。

4、ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次，百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在，用百度指数来预估关键词未来的热度走势。

5、推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。

十二、选词

1、关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述，详细参照第三讲。推荐工具：ASOU、ASO100（使用搜索指数排行，查询APP对应行业的关键词热度）和APPDUU（分析竞品关键词，ASO100也可分析竞品关键词）。

2、选词第一种方式：榜单选词。首先进行APP属性分析，从对应属性中寻找高热度关键词

3、选词第二种方式：竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品，逐一分析竞品优化比较理想的关键词

十三、关键词拓展

1. 组词：在热词前后添加长尾词，长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度：6408，职场为长尾词。

2. 分词：分词是将添加设置的关键词进行相应分离，如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词，可以使用APPDUU的分词工具（借鉴为主）。

十四、马甲操作注意点

1、申请新开发者账户

强烈建议申请新的个人开发者账户提交马甲。

2、如何提高马甲通过App Store审核成功率:

建议每天早晚各上传一次马甲，一周至少能通过3，4个。