IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

IP已经成为时代的流行语和重要话题，什么是IP？关于IP的定义，从传统意义上来讲，IP就是知识产权。但是现在IP的概念已经泛化。IP是有一定的知名度、有一定粉丝群、有潜在变现能力的文化产品和文化碎片。它的表现形式可以是一个人、是一本书、一个故事、一段视频，也可以是一段音乐。从这个意义上来讲，《鬼吹灯》、王健林、董明珠、马云、PAPI酱、《睡在上铺的兄弟》都是IP。

今天我分享的是，为什么要打造人物IP品牌？

先跟大家分享一个小故事：

他曾经是山东高考大省的一名学生，考上大学后，喜欢跟同学交流专业问题，因为钻研问题比较深，在微博上被人告知可以去果壳网一类的平台跟大家交流。后来注册了自己的公众账号，时不时发一些跟专业相关的文章。后来在知乎平台回答别人关于如何写好文案，无奈却被别的微信公号抄袭，改编标题后刷屏朋友圈。他抓紧在公告上发出原创声明公告，终于走入公众视野。之后通过几篇高质量的推文，让他粉丝量暴增，他的公众号一跃成为自媒体大号。之后被百度看中，成为百度历史上最年轻的副总裁。他是李叫兽。



如果不是此前已经是风头浪尖的个人IP品牌，难以想象百度会敢于聘任一个90后成为副总裁。这就是个人IP品牌的魅力。在移动互联网时代，每个个体的发声都可以被看到，都有被露出的机会。在人人皆媒体，人人爱分享的时代，这是打造个人IP品牌的黄金时代。你比任何时候都需要打造个人IP品牌。



如果你是一名创业者，个人IP品牌将为你带来人才流量，用户流量和资本流量。个人IP品牌可以建立信任。当你在公众视野成为品牌，建立了影响力，事实上你建立了公众对你的信任。?个人IP品牌可以赢得机会，普通人是主动找资源，而个人IP品牌能让资源上门主动找你。



聊到这里，你可能会说，个人IP品牌确实不错，但只属于哪些有天赋，有才华的人。只是公众人物的自我宣传手段，作为普通人，我们没必要去吸引眼球。你大错特错了，通过成功的方法和路径，任何人都可以打造成功的个人品牌。



个人IP品牌并不是哗众取宠，而是让别人对你有良好又精准的印象。它就像你的名片，让别人看到更全面立体的你，也更容易认识你、接触你。个人IP品牌不是任何人的专利，而是所有人都必须打磨的一份履历表、一种自我成长体系。它帮助你塑造良好的印象和口碑，让更多机会主动来敲门。



所以不管你是谁，如果你想在职场竞争中脱颖而出，如果你想让机会主动找上门，你就必须打造个人IP品牌。朋友圈窄的人可以做个人IP品牌吗？眼下的网红和KOL，他们都有庞大的粉丝群，和谜一样的明星朋友圈，不擅交际的小透明还有资格做个人品牌吗？当然有！人脉只是锦上添花，有实力、有观点、有内容，自然会吸引志同道合的朋友，进而拓宽你的交际圈。正如香港中文大学新闻与传播学院讲师张宝华所说：“吸引别人喜欢的，是你所提供的内容，跟你有没有几万个朋友没有关系！”





个人IP品牌必须已经是领域专家？许多人觉得自己没有突出的特长，即使有，也做不到像行业大咖一样专业，是不是就已经输在个人IP品牌的起跑线上了？就像品牌有大名牌和小众牌之分，个人IP品牌也不需要一上来就是顶尖专家，你可以从一个小兴趣开始钻研，逐步打磨自己的品牌价值。从笔记控到手账达人，从追星族到资深娱记，从小书迷到速读课导师，你以为微不足道的爱好，都可以成为个人IP品牌的最佳起点。

本人作为一个营销人，在营销领域从品牌人格化到人物品牌化，一直悉心研究个人ip品牌的案例，罗振宇、李笑来、凯叔讲故事的凯叔，咪蒙，李叫兽等。有成功的案例，也有失败的案例。

在这个人人皆品牌的时代，打磨出一套从0到1打造人物品牌的实用落地技巧，通过型色气质的刻意练习，让你轻松掌握打造个人IP品牌的方式方法。