ASO未来的7个发展趋势

转眼2016年已经过去了一半，不知各位App推广人们对于上半年的工作都有怎样的感悟，对于未来App推广工作的展开又有何规划。

今天就跟大家分享一下资深App推广开发者和AppMasters的创始人，Steve P. Young，对于App推广未来发展的7大趋势预测。

1、APP检索将会影响ASO

“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点。”

“deep linking”是什么？中文翻译作深层链接，在App推广领域最大的变化便是app indexing（应用检索功能）：通过这种方式，Google和Apple可以监测应用内部有什么样的内容、哪些内容正在被用户访问。并由此可以对内容进行盲目搜索，比如用户直接搜索“烹饪”或“配方”，可快速查看App中含有什么样的食谱。同时用户搜索显示出相应内容后，如果你已经下载了提供该内容的应用，则可点击跳转到应用相关页面中。
        
这意味着APP内的搜索将会代替网页版的搜索，好比APP的市场也能以一种传统搜索引擎的方式来处理。

SearchMetrics在2016年3月，发布了一份针对美国App Indexing的调查报告。统计方式锁定在美国市面上Top 100的网站，调查这些网站是否发布自己的App。调查结果表明84%的网站有Android App, 88%的网站有iOS App；其中，30%Android App，19%iOS App开启了Deep Link；开启了DeepLink的App，大多为电商和服装类App。
        
我们可以看到通过app indexing，APP能实现更多的导流与转换，这将意味着app indexing将会在很大程度上影响ASO优化的格局和整个App推广市场，App推广将会和搜索引擎优化直接挂钩，我们开发者也必须重视起APP检索功能的巨大潜力。

2、评级、评价将会更加重要

“每一位管理者都应注重reputation management声誉管理。”

我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响？就目前而言，App推广的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。但是反过来讲，虽然App推广的评论不能直接影响排名，排名较高的App推广大部分却都有着较好的评论；我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用，评价4.5星以上的应用占半数以上。

所以，如无意外App推广的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素。ASOer们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。

3.App的实时分析将进步
 
“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”

目前我们已经有了很多ASO的辅助工具，检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等；但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools，实时检测和信息统计工具。
        
这种发展趋势将会和App推广技术大力挂钩，通过real-time analytics tools，ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略，以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词。目前使用较多的实时APP分析平台有AppAnnie和 Sensor Tower。

4.ASO对应的服务商会增加

我们可以预见的是，随着ASO市场的发展，即使是非ASO专业技术的市场人员也已经意识到App推广在App推广推广过程中的重要性了。同时对应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长，通过专业的ASO策略帮助APP开发者推广。

5、更多的实时A / B测试
       
“我们仍有足够的空间来定义未来的移动领域A / B测试标准，而接下来的一年将会是最关键的一年。”

A/B测试其实在网页中已经运用很多年，随着App推广市场的发展才开始拓展进入移动应用程序领域，所谓 A/B 测试，简单来说，就是为同一个目标制定两个方案（比如两个页面），让一部分用户使用 A 方案，另一部分用户使用 B 方案，记录下用户的使用情况，看哪个方案更符合设计目标。这种方法的妙处在于直接提供用户多种选择，根据客户的反馈数据判断并选择最优。

A/B测试看起来很简单，但结果却对商业有着重大的价值，一般情况下我们可以通过以下几个要素来进行A/B测：图标、屏幕截图或者其他在App Store上展示的元素。图标往往是用户第一个看到的产品元素，当然它越能够够脱颖而出越好。我们的实验结果表明，优化图标可以提高3~5%的安装率（比如从10%到13%）。截图和其他展示元素同理，ASOer们可以更多的关注下a/b测试的应用。

6、App推广描述的重要性比以往都更加重要

“APP描述里面关键词的质量将会成为和APP标题一样重要的地位，因此ASOer需要用更多的精力来研究准确和具有吸引力的描述词”

无论是苹果和谷歌都要求App推广的应用描述具有可读性。APP开发者需要花更多的时间写详细的应用描述，同时方便用户去消化。
        
关于APP应用描述的优化攻略本喵也在上周做过总结，需要的小伙伴请见微信前文，这里不再赘述。

7、应用内参与和个性化将更复杂

“APP内的参与和个性化将会更加成熟和重要，能增加用户粘性与活跃度 。”

面对APP Store里数以万计的应用，用户的留存问题也是令众多推广运营们头疼的问题，除了我们一直强调的ASO优化中基础的标题、关键词、描述等方面，App推广内参与和个性化定制也将是未来ASOer们需要着眼的新战场。一般情况下，我们可以从下面3点来定制：

个性化定制内容

个性化消息推送

用户产生内容

比如一些服饰类的App推广可以为每个用户设定定制内容，偏好的风格、品牌等信息；比如宜家推出的手机App推广，可 让用户自定义家居布局，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局等形式。通过这些个性化的内容吸引用户注意，并且使用户能参与互动，而这种互动能反馈更多信息内容，形成一种良性循环。