哪个O更有未来---SEO、SEM、ASO

互联网变化太快，营销人员必须互联网化，不少人对这个三个O搞不懂，有的网络从业者甚至都不是特别清楚尤其是ASO，这3个O是营销人员必知的！简单的罗列如下：

一、名词解释

1、SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization），即自然搜索

2、SEM：搜索引擎营销 ( Search Engine Marketing )，即竞价推广。

3、ASO：苹果应用商店搜索优化（App Store Optimization）

二、性质差异

优化对象：SEO和SEM是针对网页，ASO是针对移动APP推广。

收费：SEO是免费的，SEM是收费的、ASO实际上是APP的SEO（实际上很多公司为了推广APP，花了不少钱），毕竟手机空间有限，ASO竞争更激烈。

目的：SEO主要针对排名和点击，ASO主要是下载量和排名，SEM主要考虑投产比。

三、如何布局：

1、SEO：这是公司的基本功，凡是有互联网的，必须有SEO人员，这个工作必不可少。

2、SEM：按照点击收费（CPC模式），主要投放是竞价、网盟甚至DSP等，公司量力而行，起步阶段还是可以通过SEM运作，测试，SEM用户基数大、流量精准，见效快，运作一段时间，做好权重，再做SEO，另外做SEM要考虑投产比，投放平台、关键词及出价，还要考虑落地页面的优化。这个工作可以是临时性，可以外包。

3、ASO：有APP的企业，重点优化，ASO优化相对简单，但APP推广不光有ASO，SEO和SEM照样也能发挥作用，如果移动端是重点，必须要有ASO人员。

四、优化方向

1、SEO：网页优化、站外发帖优化、问答等等，做好关键词、网站结构、内容及内链和外链，SEO工作量多、见效周期长、对技术要求高，流量及精准度把握性稍差，也许SEO推广不收费，但隐形成本要考虑（人工、购买软件等等），SEO的目标主要是排名！也有人把SEO称为中药。

2、SEM：竞价、网盟、DSP；用户基数大、见效快、流量精准。但缺点是一旦停止，流量也会快速停止，所以SEM和SEO要结合起来。有的人把SEM称为西药。广义的SEM是包含SEO的，SEM包括搜索引擎优化(SEO)、竞价排名、精准广告以及PPC

3、ASO：ASO的目的是提高APP的下载量。影响ASO的主要因素有应用名称、关键字标签、应用Icon、描述、应用截图和视频、评价、下载量等等，关键词对ASO影响很大。主要在榜单、搜索、推荐、探索四个位置优化，比如榜单优化主要是冲榜、更换榜单类别，常见优化方式有模拟算法、马甲。付费转免费SAO的选词空间比ASO要小，主要有品牌词、行为词、热搜词、竞品词等等，注意看ASO指数。

五、未来趋势

1、SEO：SEO的趋势是难度越来越大，但仍然是基础，并且随着内容时代的到来，SEO仍然大有可为，目标主要SEO围绕百度（淘宝SEO另当别论），所以百度的规则调整影响很大、只有搜索引擎在，SEO永远有它的空间。比如https的网站更有优势、移动端、社交内容的搜索优化（而不是广告或官网）

2、SEM：比如百度医疗事件后，首页推广仅剩4个了，竞争更加残酷，量力而行，初始阶段很重要，产品测试很有用。

3、ASO：还处在红利期，抢占移动端的市场，ASO是必备的，80%的APP要通过ASO推广，但最好SEO、SEM结合起来。比如通过百度搜索，进入你的网站下载APP。