如何打造个人品牌

前言

个人品牌是一个人在职场、商业社会甚至生活中都必不可少的一个条件。2016年以来IP席卷互联网，能够成为IP的除了内容和产品之外，还有人，人格化得IP自带流量，持续产生能容，变现能力极强。IP是有内容的品牌，有的人靠颜值生产内容，有的人靠才华生产内容，但大家最终目的都是为了成为品牌，获得更多关注和变现。秋叶在《如何打造超级IP》里说，尽管我们知道大部分的领域里最终能够拥有个人品牌的都是万里挑一的少数人，但是即便成不了网红，努力去经营自己的个人品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。

是的，人人都应该有个人品牌意识，我们应该把自己当做一个产品，一份事业来经营，从产品定位，产品包装，产品推广的角度思考我们自身的专业方向，影响人群，服务对象，注重自己的外在气质和内在能力，最终将自己以产品的形式推向市场，无论是获得升职还是成功打造创业产品这都是我们经营个人品牌的成果。互联网时代，如果你没有个人品牌你就悄无声息，也只能成为别人成果的围观者和消费者。

一、什么是个人品牌

个人品牌反映的内容是个体在他人头脑中所留下的印象或情感，因此，个人品牌指的就是个体拥有独特的，鲜明的，确定的外在和内在特质，包括形象，修养，专长能力，价值观等一系列内容。它包括所有能将你与他人区分开来、并把你成功推销出去的元素。

个人品牌是一个人的无形资产，曾经它只是政治家或领袖们的专利，不过现在，各行各业想要取得成功的人来说，它是必备技能。

二、为什么打造个人品牌

个人品牌让你从同类“产品”中脱颖而出。你必须主动打造个人品牌，否则别人就会越俎代庖，他们塑造的你的品牌估计不会令你满意。

在职场上打造个人品牌是持续让别人知道你的才干与你对公司做出的最大贡献，你所得到的额外关注，将会让你赢得身边同事的尊重，让你更加自信，继而赢得企业高层的关注，获得从事更重要工作的机会。比如，秋叶成为PPT领域的个人品牌对他所从事的工作，高校就业辅导老师这一职位也有着很大帮助，对学校来说也是好事情，秋叶在学习的招生、就业等方面都会带来积极影响，也给学校带去更多声誉。个人影响力的扩大不仅让自己变现能力提高，也惠及自己所在的企业或机构。

个人品牌还会给你的生活带去改变，一个拥有某一方面专业能力并在此建立个人品牌的人，在任何社群都会优先被人们认识，接触到更多人脉资源，获得更多有价值信息，也会拥有更多信任，减少沟通成本。

个人品牌的建立还将让你更加有成就感，更加充实，你的使命就是打造一个更好的自己，然后服务更多人，产生价值，这也是很多人对成功的定义---创造价值，影响他人。

三、如何在职场内外建立个人品牌

普通人常见的品牌策略是成为专家，如果想要成为某一领域专家事实上就是打造一个知识型IP。职场内打造个人品牌就是获得职场软硬技能，成为某一个技能领域的专家，一步一步建立知名度的过程。首先你要有正确的“工作观”：摆正心态不要等激情来了再工作，而是要在工作中培养激情，做好手边的工作，在专业领域持续投入成为行业领先者。

下面是我总结的想要建立一个个人品牌你需要的三个步骤：

第一步全面建立自己的知识体系，磨练各种通用硬技能

掌握硬技能是帮助你符合工作职位描述的实用性与技术性的能力，帮助你圆满完成工作。随着科技变革，硬技能也会发生变化。学习硬技能是让能力与时俱进，是一个过程而非一次性的事情。学习与掌握硬技能的目标是成为某方面的专家。

职场必备硬技能有项目管理、金融管理、预算管理、合同谈判、销售预测、工程设计、运用办公软件、精通第二种语言、网页设计、商业写作等。可以根据自己所在的领域和职位去对应，根据自身优势判断侧重发展哪些硬技能。如果所需技能有欠缺要通过自学来及时弥补。

打造个人品牌的第一步都是练内功，先有过硬的产品才有品牌。那么下面就来说说基本硬件技能获取的自学方法-----知识管理体系，知识管理体系的六个环节如下：

1.提问为什么要学。只有有了学习的动机和目标才会主动学习，学习的效率才高。

2.学习知识。获取知识的手段最核心的是阅读能力，通过学会主题阅读能够系统地自学需要的一个新领域，辅助快速阅读和精读手段，能够快速、扎实地学习到一门新知识，要摆脱学校学习思维，认为只有通过老师教授，或者培训机构教授才能学习的刻板观念，着手提高自己的自学能力。

3.整理保存知识。知识学习只是获取知识的前奏，学习后的整理保存分外关键，否则就是读完就忘，大量时间付诸东流。如何通过思维导图、读书笔记，RIA等方法把自己独到的东西梳理、记录与以往知识形成链接是整理知识的要义。还要通过“印象笔记”等网页移动端一体化的软件将知识分类即时保存，使得所有与同一主题有关的碎片信息都有一个落脚处，否则就是收藏在微信收藏里然而再也不会去看了。

4.分享知识。分享是对知识最好的深化掌握方法，它也倒逼你在学习知识的时候要搞清逻辑，更加高效地吸收知识，这样才能分享得清楚明白。教别人是最好的学。分享的方法很多写一篇书评、做一份读书PPT，线下给小伙伴分享一个你阅读的内容，或者线上通过微信群或者各种公共平台等的分享都是目前有效的知识分享形式。更简单的你可要拉住好友给他讲一遍。不要把它看成学习的多余动作，它是获取知识的必要部分。

此外，知识分享的过程也是让别人知道你知道的过程，你提高理解能力，这个过程就是包装和推广你的个人品牌的过程。

5.使用知识。学到的知识只有使用才能成为你的技能。所以要可以在工作和生活中使用，比如你学会了时间管理方法，那么你一定要立刻用在你的时间规划中，来检验它的价值，这样才是真正让知识发挥作用。

6.创新知识。创新知识是知识管理循环的最后一个步骤，当你学习了大量知识后，将这些知识加入你的理解和你的其他知识储备就会成为一种有价值的新知识，比如你学习了某个新领域知识你可以立刻打造一门线上短期课程来教别人，这就是一种创新。

有了以上六步的循环，你在学习知识和技能的方面就会迅速精进，也会甩开没有知识管理体系的同类“产品”很多，这就进入了有系统有意识地提高自己的时代了。

第二步，成为某一方面专家

只有通用技能还不够，基本技能能够让你成为优秀的员工，你还要有专业基础知识以及专业细分知识。比如你是互联网运营从业者，那么专业基础知识就是你需要了解用户心理学、活动策划等，如果更加专业细分可能你还得知道如何搭建社群运营框架，如何写策划文案这些更加细致的分类。无论是通用还是专业知识你都必须有一门非常精通的知识，如果你想成为你所在领域的专家那么建议你在专业细分或专业基础领域找到这个精通项目。

无论你要在企业获得升职还是未来独挑门户成为一个内容生产者创业，你都需要一个基础就是精通某一领域，也就是成为这个领域的专家。

成功专家首先要明确四个信念：提供服务、分享信息、努力工作、不断创造。你要希望为他人服务，有将知识分享给别人的欲望，坚信自己的感悟是有价值的。在生活的路上你比别人先行一步，对别人来说，你得到的教训既有意义又有价值。如果你不知道某种知识，你要努力学习，如果不具备某种知识，要努力创造，精通将成为你的一种生活方式，集中精力，克服困难，一万小时理论就是要应用在这个区块，要在自己擅长的领域里汲取更多的知识，竭尽全力成为优秀的模范人物，在你选择的领域里成为真正的专家。

只有成为专家，充分展现自己的价值，才能得到你想要的关注。当你成了专家，别人才会听到你的名声，继而求贤若渴。你也会成为公司的一项宝贵资产。

第三步，职场进阶或独立创业应具备的软实力

无论你是一个未来的职场管理者还是独立创业，你都要有大局意识，具备领导能力。那么这个阶段，你的软实力培养就显得更为重要。

软技能有：沟通技能、社交技能、演讲和讲故事技能、时间管理和经理管理技能、阅读技能、解决问题的技能、创意能力、团队合作能力。

你要学会建立关系。对外就是掌握员工以及客户的“人性需求”，销售要人们专注于建立人际关系，因为人们不会从他们不熟悉或者是不信任的人那里购买东西。如果你善于观察有性格随和，就能带来意外加分。对内，与人相处的能力是指收人欢迎，愿意腾出时间打造一个有趣、积极的工作环境与企业文化去努力，你就会被喜欢。

要成为领导有领导力的人。有开阔的视野和对未来的远见，敢于承担风险去实现目标，标准高于大多数人，抓住机会超越公司对你的期望。激发同事间的信任，擅长解决冲突，进行团队合作。领导者需要对团队每个成员了解，知道什么能激励他们，制定清晰的目标与阶段性目标，争取团队每个成员的支持，学会批评自己和批评别人。

四 、对自己进行包装

对一个品牌来说，它的形象常常源自人们对它的第一印象。产品的设计、包装盒推广都是传递品牌理念的好方法，这些手段让物品或服务更有趣，难以忘掉。视觉外观是全世界的通用语言，长相俊美的人具有“晕轮效应”，所以在个人品牌的建设中你也要重视自己的外在形象。你的衣着、鞋帽、包、配饰、发型等都代表着你是怎样的人，传达着你的信息。你可以通过学习服饰搭配技巧为自己制定差异化的个人形象，让人们能够记住你。当然前提是你的形象要符合你的职业设定。

一个小建议是，你可以用一些标志性的配件打造你自己的识别度，让别人看到这个东西就想到你，比如《优雅》一书的作者，时尚杂志的主编晓雪层在她书中介绍了她用丝巾打造了别人对她优雅的认知。

其次，你还要学会说话。掌握自我介绍和演讲技能将为你赢得更多的机会。演讲技能的学习不是成为领导后才去学习，在基础阶段和成为专家的过程中就要不断练习，演讲也是个人品牌推广过程中的重要手段。

五、推广和传播个人品牌

产品包装好还要推向市场，市场对于想要打造个人品牌的我们来说就是你的上司，或者你的形象或内容针对的用户群体。

1. 如何让自己建立更多的有效人脉关系就是建立渠道

推广自己就是找到那些能够实现品牌传播的节点，并且与他们建立情感联系的过程。

大多数拥有个人品牌的人都在构建自己的有效人脉。《你就是品牌》的作者凯瑟琳·卡普塔认为人脉关系网可以分为四个象限。

人脉关系网四象限
人脉分四种：

核心关系网：公司内外的业务关系

战略关系网：指导者、支持者、盟友、各种联络人

边缘关系网：认识但不熟悉的人--群友，或者社群伙伴

草根关心网：亲朋好友

你可以通过把你的人脉分割成不同类别来进行管理。

虽说关系网意味着建立人际关系，但它并不是利用和索取，如果处理得当，是互利双赢的关系。某些人认为这种思考方式很功利，那么换个角度，心理学家称它为“互惠的利他主义”如果你乐于助人，名声也会传播开，别人也会乐于帮助你。你会发现帮别人忙或赠送小礼物会把别人吸引到你身边来。礼物不一定是实物，甚至一个点赞或是转发也可以算作是礼物。关注和用心就是一种礼物。

2.利用社会化媒体强化和传播个人品牌

重视社交媒体这是重要的构建事业和个人品牌的资源。有针对性地发布一些与你想要取得的形象相关的内容。可以将一些工作方面的内容发布在朋友圈、个人的微博或公众账号等社交网络上，你的同行业人员以及全世界的人都可以看到。

创造、控制与管理个人声誉能够帮你打造理想的事业。持续在社交上发布内容，对他人微博进行评论或分享与工作相关的信息，经常更新在线简历。当你在网络上发布与分享内容，积累了一些名气以后，你无须假装，而是一名货真价实的专家。

不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响你，而在于你影响什么人。

3.积累一些名气，寻找一个能站住脚，插下个人品牌旗帜的领域

通过出版图书、进行行业演讲、在线分享等方式扩大自己在这个领域的知名度，让他人知道你擅长在某一领域的工作，如果比人提到一个领域就会想起你的名字，那么恭喜你你的品牌已经建立了，分享是建立知名度的重要方法。

秋叶在《如何打造超级IP》中给出了知识型IP的一些开发路径，可以作为其拓展知名度的方法。

知识型IP的打造路径

六、个人品牌如何盈利

列举了具体的盈利模式及变现方式：

1.打赏：公众号或直播平台常见的方式，分答等也是利用了打赏的模型。

2.电商售卖：自己生产或他人生产产品的售卖。比如逻辑思维售卖图书，凯叔荐股股市买自己的故事产品。

3.培训与咨询：线上和线下两种，课程的直接教授或者就某一问题一对一的咨询。

4.接广告：Papi酱广告费已经千万，也有很大自媒体人写软文，也是这种方式。当然也有硬广，页面直接挂广告。

随着技术的变化将会有更多变现的途径，比如秋叶预测VR技术将会是有一个处女地。

打造个人品牌是一个长期的过程，没有人可以一蹴而就。个人品牌的包装、推广都是建立在个人有坚实的某一方面专场的基础之上，否则包装和推广就成为了虚假宣传。所以一切的根本就建立自己的知识架构，并且不停练习成为某一方面的专家，后面的事情才会自然而然。

个人品牌是一种意识，也是互联网时代的生存方式，不要以为你还不是专家就不在意建立自己的个人品牌，个人品牌是靠一点点积累和发挥作用的，即使你不是专家你也可以总结和分享，分享是一种专家的意识，一种品牌的意识，要将这种品牌思维固化在脑中，这个打造品牌的过程甚至比最后的结果更加重要，毕竟能成为超级IP是运气，但是你的努力会让自己过得更好。

参考书目列表：

《你就是品牌 聪明人的自我营销》凯瑟琳·卡普塔

《干法》稻盛和夫

《如何打造超级IP》秋叶

《自品牌 社交媒体时代如何打造个人品牌》丹·斯柯博尔

《你就是一桩独一无二的生意》李东旭

《优秀到不能被忽视》卡尔·纽波特

《爆款 如何打造超级IP》安妮塔·埃尔伯斯

《新的内容创业 我这样打造爆款IP》南立新 曲琳

《做独一无二的自己 职场人士个人品牌经营策略》 西蒙·拖维

《我不该告诉你的那些事》凯特·怀特

《专业化生存在你擅长的领域成为专家》 布兰登·伯查德

《让未来现在就来 成为高效能的行动派》彭小六