个人IP品牌的“表达方式”

个人IP品牌的“表达方式”

什么是表达方式呢？

人物品牌的表达方式，并不是单纯的语言沟通。而是：

你以何种形式向外界传递你的信息？

你的观点以什么样的形式传递出来？

是节目？演讲？文字？视频？或者其他更加新鲜有趣的形式？

财经作家吴晓波通过一本书籍《大败局》一夜成名，罗胖通过《罗辑思维》自媒体视频积累了自己的第一批用户，而咪蒙通过自媒体文章一举成名天下知。老梁总结适合人物IP品牌的表达方式，无外乎有7种：

一、节目型表达

节目型表达是最易于成名的表达方式。

节目本身作为强势媒体，有着更丰富的表现方式。

比如目前大热的明星IP迪丽热巴，通过在跑男节目中的高颜值、吃货型人格，迅速俘获了90-95一代粉丝的芳心，甚至登陆微博热搜榜。

再比如极限挑战，张艺兴在节目中呆萌、耿直的表现，让无数女粉丝为之疯狂。其实究其本质，他们在节目中的形象是幕后策划好的人设，他们有成熟的表演技能和面对镜头的表达能力。

比如蔡康永，《康熙来了》、《奇葩说》，蔡康永就是典型的通过节目来表达自己，在综艺节目中，表现出让人佩服的说话技巧和涵养。

节目型表达最核心的能力，有镜头感，有演技，有综艺感，这需要长期刻意练习和专业素养。能对着镜头，面对导演和编导，轻松自如发挥，这并不容易。但，一旦练就这种能力，无外乎是非常具有竞争力的。

二、演讲型表达

如果第一种很难达到，没关系，你可以尝试演讲型表达。

此前，老梁曾提到过，要打造个人Ip品牌，你可以尝试跨界，在两个领域同时达到前20%，如果你实在找不到领域去跨界，那么就去学演讲。这个社会更愿意承认那些善于表达的人拥有更强的能力。

马云的影响力一半靠阿里的成功，另一半则是靠他的口才。此前90后创业者马佳佳的成名，也因为她在万科的一次演讲。还有罗永浩，大家都被他的演讲所感动，掏钱去买锤子手机。在书里，有个观点是在不同的谈话过程中，有不同的权力场。在日常沟通中，双方的权力场是平等的；而在辩论过程中，权利场在观众，观众是否愿意投票给你，你要去拉拢观众；而演讲中，你就是权力场的中心，所有人都要听你表达，最容易构建你的影响力。

三、外貌型表达

外形是你不用说话，就让别人感知你个性的方式。

用一种与众不同的外形真真实实的站在别人面前，让别人记住你。俗话说“人靠衣装，佛靠金装”比如本山大叔，刚开始没出名几年，给大家留下最深的印象就是每次上台演小品的时候，都带着一顶帽子，用来表达自己淳朴憨实的农民大叔形象，后来帽子造型成为了本山大叔的标志。卓别林通过自己的造型，小胡子、燕尾服、拐杖、走路姿势去表达喜感，在大众心里留下了喜剧标杆形象，看到了他就想到了喜剧。

你的外形是随波逐流，还是别出心裁吸引别人注意？如何去吸引？我们之后在“形色气质”中再一一拆解。

四、故事型表达

故事也是表达自己个人品牌的利器，跟别人讲你自己的故事，或者产品背后的故事，都是表达自己的一种方式。

仔细观察你会发现，现在你所知道的创业者或者成功的企业家都有背后故事，可能是曾经创业初期所遭遇的坎坷和波折，或者是亲身经历令自己一生难忘的岁月。

被人称为“中国橙王”的褚时健，一辈子起起落落，可就在古稀之年，改写了他的人生轨迹，褚时健，云南玉溪红塔集团原董事长，曾经是有名的"中国烟草大王"。1994年，褚时健被评为全国"十大改革风云人物"。褚时健使"红塔山"成为中国名牌，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。

1999年1月9日，褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身，后减刑为有期徒刑17年。2002年，保外就医后，与妻子在哀牢山承包荒山开始种橙。

85岁的他，通过电商售卖“褚橙”，常被销售一空，所以有了“中国橙王”的名号，他通过这个故事让大家知道了褚橙，也知道了他这个人的峥嵘岁月。

再比如55度杯的操盘者洛可可创始人贾伟，经常参加一些活动，当大家问及是什么样的原因让他能够设计出这样一款产品，他都会告诉大家因为一次偶然事件，热水把自己的女儿烫伤了，让自己很懊恼不能够好好保护女儿，从而研发出55度杯这么神奇的产品，贾伟通过讲这个故事，让更多的人知道他作为父亲的另一面。

五、产品型表达

产品也是对外表达自己的一个形式，有些人没有独特的外形，也可能不擅长讲故事，就是通过自己的产品和其他人形成一种对话，让产品为自己说话。比如老干妈的创始人陶华碧，就是通过消费者喜好的口味，研究出老干妈这种下饭菜美食，成为中国许多家庭每顿饭必备的菜肴再比如乔布斯，就是通过研发出一代又一代的苹果系列产品，征服全球的消费者，收到大家的追捧，他以前在苹果发布会上的演讲不一定很出彩但是他的产品一定是最先进的，通过产品给大众带来极致的体验，让大家记住了他，离开了依然受到大家的缅怀；

还有我们之前说过的“寿司之神”小野二郎，通过寿司表达自己的工匠精神，对制作过程寿司的严格把关，所以才有了让人赞不绝口的寿司，从而知道了小野二郎。

他们没有与众不同的外形，也没有超高的讲故事能力，但是他们有更吸引人的产品，让产品作为他们的表达方式。用你的产品作为传播媒介，输出你的价值观，你的理念或者态度…与消费者产生一种无形的沟通。

六、图文型表达

图文型表达也是个人品牌的一种表达方式，图文表达进入门槛低，比如现在的自媒体，是很多普通人可是尝试的表达形式。

比如说书籍出版物、绘画作品…它们都是可以作为你向外输出个人观点、价值观的介质。

比如通过《致贱人》一篇犀利的文章，而渐入大众视野的咪蒙，她不是通过节目，不是通过外形，就是通过耍笔杆子，作为自己的表达方式，通过社会现实直指人心。

比如雕爷牛腩、河狸家的创始人雕爷，最初就是依靠论坛上写精华帖子，积累了最原始的一批粉丝。再比如自媒体人顾爷，就是依靠用有趣的漫画方式解读历史，每篇文章突破10万+。

七、公关型表达

如果你作为一个企业创始人，不擅长上节目，也不适合演讲，你的对外表达也可以通过公关来完成，用公关稿去宣传个人品牌形象，且这样的传播更具有信服力。比如说华为手机的任正非，我们很少看到他出席社交活动，包括在社交平台上的动态，基本上看到他的举动都是通过媒体报道，或者微信上公众平台的传播之前我们可能都看过报道，身边没有助手，自己拖着行李箱排队打车，这就是任正非选择的表达方式，他可能不擅长讲故事，年龄大了也不擅长讲故事，但是他通过别人的表达表达了自己；

再就是顺丰创始人王卫，我们很少看到他在公众场合发声，他有一个习惯，基本从不接受采访，给人一种神秘的感觉，我们一般都是通过其他媒体的报道，从而知道他的动态，用公关稿表达自己。

但公关稿的表达方式，会营造一种距离感，不利于快速获取粉丝。

人物品牌的7种表达方式：节目型表达、演讲型表达、外貌型表达、故事型表达，产品型表达，出版物表达，公关型表达，都是你的表达方式。

找到最适合自己的表达方式，输出自己的价值观，让更多的人知道你，了解你，记住你。

最后送给大家一句话，每个看似天才的表达高手，都因为找到了最适合自己的表达方式。